Sexismus (in) der Werbung Öffnet neues Fenster


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Kategorie: Politik und Gesellschaft
Ort: Europa Österreich
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Web-Portal = Plattform/Webprojekt im Internet

URL: http://www.mediamanual.at/mediamanual/themen/pdf/werbung/42_Marschik.pdf

Beschreibung: "Es gibt sie noch immer, die offen sexistische Werbung mit (nahezu) unbekleideten oder für den männlichen Blick drapierten Frauen, die verführerisch aus dem Bild lächeln, offen ihre Reize präsentieren und zudem keinerlei Bezug zum beworbenen Produkt aufweisen"

"Medien stellen Männer und Frauen nicht bloß dar, sondern sie produzieren auch Vorstellungen darüber, wie Männer und Frauen ?sind?. Sie liefern Bilder von ?richtigen? Männern und ?attraktiven? Frauen"

1. Frau = Sex: Die Reduktion von Frauen auf Sexualität
macht Frauenkörper in der Werbung universal
einsetzbar.
2. Frau = Produkt / Produkt = Frau: Frauen werden wie
Konsumartikel behandelt und die Artikel sind wie
Frauen: jung, schön und unverbraucht.
3. Haushalt = Frau: Haushalt, Kinder und das Verwöhnen
des Mannes sind die einzigen und liebsten
Beschäftigungen der Frau.
4. Typisch Frau!: Weibliche ?Schwächen? und ?Laster?
werden überspitzt: Sie sind fleißig oder raffiniert,
tratschsüchtig oder unbeholfen (meist im Umgang
mit Technik).
5. Kosmetische Zwangsjacken: Nicht die normale
Schönheitspflege ist gemeint, sondern die permanente
Aufforderung, sich für Männer schön zu
machen.
6. ?Emanzipation?: Die Werbung zeigt, dass ?Emanzipation?
? vom Auto bis zur bequemen Kleidung ? gekauft werden kann.
7. Männlicher Zynismus: Ein Blick auf die Frau aus
der Perspektive von Männerwitzen.

zitiert nach: http://www.mediamanual.at/mediamanual/themen/pdf/werbung/42_Marschik.pdf
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